Ký sự bảo hộ thương hiệu

Để thương hiệu Việt bay cao

Để thương hiệu Việt bay cao. Mới đây trên báo Dân trí có đưa tin về việc thời trang Việt tạo nên một làn sóng trên đất Mỹ. Tôi nghĩ thương hiệu Việt đang phát triển mạnh ư? Nhưng giống quan điểm của tôi, sau khi xem xong buổi trình diễn, không ít người đã nhận xét rằng “Tại sao Thời trang Việt Nam được ca tụng như vậy, tại sao những thiết kế , trang phục này không phát triển vào thị trường Mỹ…?” Đọc xong bài viết rồi lại thở dài, tự hào bao nhiêu thì thất vọng bấy nhiêu về một số vụ việc của thương hiệu Việt.

LIÊN HỆ với Luật sư để được hướng dẫn đăng ký: Bảo Hộ Thương Hiệu – Dịch vụ đăng ký nhãn hiệu – Dịch vụ dăng ký thương hiệu Luật sư: Đỗ Bá Thích (+84)0914 195 266 Email: info@aslaw.vn

Không chỉ về lĩnh vực thời trang Việt bị nép vế trong nước nhà, mà nhiều lĩnh vực khác cũng đang đứng trước nguy cơ đánh mất thương hiệu. Lý do ở đây chủ quan có, khách quan cũng có. Theo ý kiến của một số nhà nhận định đưa ra giải pháp để thương hiệu Việt không bị mai một dần “đó là phải biết lắng nghe người tiêu dùng và phải biết kết hợp hiệu quả giữa chiến lược kinh doanh và thương hiệu” trong khi đó, các doanh nghiệp không chú trọng việc xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu mà không biết rằng, khi tạo dựng được một thương hiệu mạnh sẽ đem lại lợi ích cho doanh nghiệp.

Như tôi được biết thì chất lượng sản phẩm của Nhật luôn đứng đầu danh sách hàng chất lượng cao, đảm bảo. Việc đưa ra một mặt hàng chất lượng kém, không đạt tiêu chuẩn trong khâu sản xuất hoặc kém chất lượng là việc không thể chấp nhận. Còn nhìn lại thương hiệu Việt, sản phẩm nào cũng là “siêu phẩm số 1”, ca tụng sản phẩm với từ ngữ hoa mĩ , thế nhưng thực tế hoàn toàn ngược lại. Sự khác biệt ở đây đó là nếu doanh nghiệp Nhât đề cao quyền lợi, chất lượng cộng đồng thì doanh nghiệp Việt đề cao sản lượng, đề cao doanh thu của doanh nghiệp và nhìn vào lợi nhuận cá nhân.

Do đó, vì muốn tiêu thụ tốt, cạnh tranh với sản phẩm khác mà cách họ quảng cáo sản phẩm của mình lại tự đẩy mình vào tình trạng “ vạch áo cho người xem lưng” giống như mì thì quảng cáo không chất độc hại, không chiên dầu nhiều lần, không hàn the…nước ngọt thì không phẩm màu, hàm lượng chất bảo quản thấp, nhưng cái dại là phô ra những cái họ không biết để họ tò mò rồi họ tìm hiểu, rồi rùm beng lên cơ quan quản lý vào cuộc rồi vỡ lẽ ra rằng nó không những có mà còn chứa nhiều hơn so với quảng cáo. Vậy là khách hàng chả ai bảo ai cứ thế mà “say goodbye” thế là doanh nghiệp tự mình đuổi khách hàng của mình. Là dại! Rồi việc nhiều thương hiệu Việt bị mua đi bán lại bởi doanh nghiệp nước ngoài, họ nói việc mua bán này sẽ làm mất đi thương hiệu.Là suy nghĩ chưa thấu đáo, hay tại không hiểu gì nên dễ dàng đưa ra lời nhận xét như vậy. Bởi lẽ, theo các chuyên gia về thương hiệu, thì việc mua bán không làm mất đi thương hiệu đó vì quan trọng là thương hiệu đó của quốc gia nào, chứ không phải sang tay người khác quản lý là thương hiệu bị mất đi ngay. Nói nhỏ vậy thôi, chứ càng bêu ra thì càng tự thấy xấu hổ. Cuối cùng thì ước mơ để thương hiệu Việt bay cao vẫn nằm trong tay doanh nghiệp. Bởi vậy doanh nghiệp phải biết tự mình phát triển và bảo vệ thương hiệu của mình. Việc bảo vệ thương hiệu có thể tiến hành thông qua hoạt động đăng ký nhãn hiệu để đảm bảo quyền lợi cho doanh nghiệp. Và cuối cùng đó là nếu muốn thương hiệu Việt vươn mình thì phải do doanh nghiệp Việt đem tâm huyết, tình yêu và lòng tự hào sản phẩm để bay cao trên thị trường thế giới.