Là những yếu tố tác động đầu tiên và trực tiếp tới thị giác của người quan sát.
Kiểu dáng công nghiệp, kiểu dáng sản phẩm là yếu tố quyết định tới sự thích thú của người sử dụng.
Kiểu dáng chỉ được bảo hộ khi kiểu dáng đó đáp ứng ba yêu cầu:
+ Tính mới
+ Tính sáng tạo
+ Khả năng áp dụng công nghiệp
