Thương hiệu – tài sản vô hình của doanh nghiệp

Thương hiệu được xem là tài sản có giá trị trong doanh nghiệp. Tuy nó là tài sản vô hình nhưng lại cung cấp giá trị hữu hình cho các doanh nghiệp.  

Thương hiệu độc quyền là gì?

Thương hiệu hay thương hiệu độc quyền là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng

Giá trị của thương hiệu độc quyền

vd: 1 cái áo Gucci có giá hàng trăm triệu, 1 lọ nước hóa thương hiệu Chanel lại có giá hàng ngàn đô. Họ bán sản phẩm dựa trên thương hiệu nổi tiếng của họ. Thương hiệu càng nổi tiếng sẽ được nhiều người ưa dùng, cho dù là đắt đỏ hơn những thương hiệu khác.

Một thương hiệu là tập hợp các giá trị hữu hình và vô hình, thể hiện một tính cách đặc trưng – gọi là tính cách thương hiệu, kể một câu chuyện – câu chuyện thương hiệu – khác biệt. Một thương hiệu là một sự nhắc nhớ không thể nhầm lẫn trong tâm trí người tiêu dùng ngay khi nói đến nó.

Tài sản thương hiệu tạo nên sự trung thành của khách hàng đối với sản phẩm dịch vụ được bán dưới thương hiệu đó, giá trị của nó vượt xa cả giá trị của sản phẩm.

Tài sản thương hiệu tạo nên sự trung thành của khách hàng đối với sản phẩm dịch vụ được bán dưới thương hiệu đó, giá trị của nó vượt xa cả giá trị của sản phẩm. Nó là cái gì đó thúc đẩy khách hàng của bạn giới thiệu bạn với bạn bè hoặc người thân của họ.

Bảo hộ thương hiệu

Việc bảo hộ thương hiệu của bạn giúp bạn tránh được khỏi những vụ việc như tranh chấp thương hiệu, bảo vệ thương hiệu của bạn trước những đối tượng có ý định làm giả hàng hóa của thương hiệu bạn… nó còn giúp doanh nghiệp của bạn gây dựng lòng tin với người tiêu dùng. Vậy việc bảo hộ thương hiệu như nào?

a) Phạm vi bảo hộ thương hiệu độc quyền

Mỗi đơn đăng ký bảo hộ thương hiệu có thể đăng ký nhiều nhóm sản phẩm, dịch vụ theo bảng phân loại quốc tế về đăng ký nhãn hiệu hay còn gọi là bảng phẩn loại ni-xơ. Khi đăng ký bảo hộ thương hiệu, người nộp đơn cần xác định rõ phạm vi thương hiệu của mình để hạn chế phí phát sinh.

b) Những ai có quyền nộp đơn

Theo quy định của luật Việt Nam, các cá nhân/tổ chức/doanh nghiệp đều có quyền nộp đơn bảo hộ thương hiệu của mình. Thương hiệu sau khi đăng ký bắt buộc hải sử dụng liên tục trong 5 năm liền nếu không chủ thể khác có quyền hủy bỏ văn bằng bảo hộ các thương hiệu không sử dụng 5 năm liên tục.

c) Thời hạn bảo hộ thương hiệu

Tại Việt Nam và đa số nước trên thế giới, văn bằng bảo hộ thương hiệu có thời hạn 10 năm tính từ ngày nộp đơn đăng ký

Quy trình bảo hộ thương hiệu độc quyền

Để được bảo hộ thương hiệu của mình, các doanh nghiệp phải nộp đơn tại cơ quan có thẩm quyền của nhà nước theo các bước sau:

Bước 1: Nộp đơn

Người nộp đơn có thể nộp đơn tại Cục Sở hữu trí tuệ tại Hà Nội hoặc văn phòng đại diện tại Đà Nẵng và Hồ Chí Minh.

Bước 2: Thẩm định đơn và đưa ra thông báo hợp lệ hình thức

Sau khi tiếp nhận đơn Cục Sở Hữu trí tuệ sẽ thẩm định hình thức của đơn từ 01 đến 02 tháng.

Bước 3: Công bố đơn

Sau khi thẩm định hình thức cục sở hữu trí tuệ sẽ công bố đơn trên công báo của Cục sở hữu trí tuệ.

Bước 4: Thẩm định nội dung

Việc thẩm định nội dung đơn là đánh giá khả năng được bảo hộ của đối tượng nếu trong đơn, xem xét có đáp ứng đủ điều kiện để được bảo hộ hay không? Thời gian thẩm định từ 09-12 tháng.

Bước 5: Cấp văn bằng

Sau khi thẩm định nội dung, nếu thương hiệu đáp ứng đầy đủ điều kiện bảo hộ thì Cục Sở hữu trí sẽ cấp văn bằng bảo hộ cho thương hiệu đó.

Nếu thương hiệu không đáp ứng đủ điều kiện thì Cục sở hữu trí tuệ sẽ đưa ra thông báo từ chối cấp văn bằng bảo hộ cho thương hiệu đó.