CHIẾN LƯỢC ĐẦU TIÊN CỦA MARKETING – GIỮ LẤY NHÃN HIỆU

Ngày nay, marketing không hề xa lạ với bất cứ ai, nó có thể tồn tại dưới bất cứ hình thức nào, dù chỉ là những lời nói “chóp lưỡi đầu môi”. Muốn phát triển, marketing là không thể thiếu, ông chủ nào cũng hiểu được điều đó. Nhưng không phải người làm marketing nào cũng hiểu, để marketing thành công, giữ lấy nhãn hiệu là điều cần chắc chắn.

Thử search Google về chiến lược Marketing….

Có cả vạn đáp án khác nhau, nhưng lạ thay, hình như người ta không chú tâm đến nhãn hiệu – trung tâm của mọi chiến lược – bộ mặt của công ty. Có lẽ, nhiều người mặc định rằng, nhãn hiệu của mình đã được bảo hộ hoặc… không cần phải được bảo hộ. Cũng đúng thôi, chẳng ai ép anh hay thúc giục anh “đi đăng ký nhãn hiệu ngay đi!” cả. Anh phải tự mò mẫm, tự suy ngẫm lấy hoặc nhờ người khác chỉ cho tại sao phải đăng ký nhãn hiệu.

Vấn đề này tôi đã nói không dưới ngàn lần, với khách hàng, trong các bài viết, thậm chí là khi nói chuyện phiếm với bạn bè. Không phải chỉ để lôi kéo khách hàng, dù thực tế là thế thật, mà còn để người ta hiểu, đó là tài sản của mình đấy, là chất xám của mình đấy, là tài nguyên của công ty đấy, tại sao không bảo vệ đi?

Mọi sự quảng cáo hay Marketing cho sản phẩm đều liên quan đến nhãn hiệu.

Không biết mình làm cho ai, không biết sản phẩm được đặt dưới tên nhãn hiệu nào, không biết ý nghĩa của nhãn hiệu thì làm sao có thể tạo thành một câu chuyện Marketing đi vào lòng người được? Giả như DOVE không phải là điển hình cho sự ngây thơ, hiền dịu thì liệu đội ngũ Marketing của Dove có tạo nên những chiến dịu “mềm mại” đến thế không?

Đấy, cái quan trọng là nhãn hiệu, có nhãn hiệu mới có marketing, mới có phát triển. Là một nhà kinh doanh, hay một nhà marketing phải xác định được rằng, chỉ đầu tư vào nhãn hiệu đầu tiên, thì các bước đầu tư tiếp theo mới là an toàn.